10月国产平板电脑市场分析报告

　　2013年10月中国国产平板电脑市场上，品牌关注格局整体保持稳定，但局部变化明显，其中Colorfly以低价策略受到用户关注，其关注排名也因此上升至第三位。产品属性方面，本月“四核心处理器”、“Android系统”、“7-8英寸屏幕”依旧是用户的关注重点。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：主流品牌用户关注度相对较为集中，Colorfly跻身品牌关注榜前三。
　　
　　•产品关注格局：Colorfly E708 Q1获产品关注冠军且价格优势明显。
　　
　　•价格结构：超四成产品集中于500-999元价格段，500元以下产品关注度继续上涨。
　　
　　•产品特征：四核心平板电脑产品占比最高；Android系统平板电脑受青睐；7-8英寸平板电脑关注度上涨。
　　
　　•主流品牌分析：Colorfly产品均价相对最低，联想单品关注率最高。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•前三甲品牌关注度超五成
　　
　　10月国产平板电脑市场上，联想以22.1%的品牌关注度获得本月品牌关注冠军，台电与Colorfly紧随其后，品牌关注度分别为18.7%和13.0%，其余品牌用户关注度均不足一成。用户关注比例分布方面，前三甲品牌关注度累计超过50%，主流品牌关注度相对较为集中。
　　
　　•Colorfly跻身品牌关注前三
　　
　　对比9-10月品牌关注数据看，10月品牌关注格局整体保持稳定，品牌关注榜前十名没有新品牌加入。关注比例变化方面，本月联想关注度为22.1%，与9月的21.8%相比品牌关注度保持稳定。台电、Colorfly与蓝魔品牌关注度均有明显上升，其中Colorfly上升幅度最大，由9月的8.1%上升至10月的13.0%，同时关注排名也上升至第三位。与之相比，酷比魔方品牌关注度有所下滑，较9月下降3.1%，受此影响其关注排名也由9月的第三名下降至10月的第五名，其他品牌关注度相对保持稳定。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注格局
　　
　　•Colorfly E708 Q1获产品关注冠军
　　
　　10月产品关注榜上，Colorfly E708 Q1以0.2%的微弱优势领先联想A3000（8GB/白色）获得本月产品关注冠军，台电P89mini以6.9的用户关注度排在第三位，其余产品用户关注度均在5%以下。
　　
　　•联想占据产品数量优势
　　
　　本月上榜的十款产品分属Colorfly、联想、台电、蓝魔、酷比魔方与E人E本六家品牌厂商，其中联想独占四款，台电两款产品上榜，其余四家品牌均只有一款产品入围。整体来看，联想与台电旗下产品用户关注度较高。
　　
　　•E人E本相对售价最高
　　
　　从上榜产品的价格看，十款产品的均价为1363元，1000元以下产品占四款，其中Colorfly E708 Q1售价仅为399元，产品价格优势明显；商用平板电脑E人E本T7相对售价最高，市场报价为3880元。整体来看，除E人E本T7售价在3000以上外，其余九款产品以千元机为主。
　　
　　(二)产品特征
　　
　　1、价格结构
　　
　　•超四成产品集中于500-999元价格段
　　
　　ZDC统计数据显示，10月500-999元价格段产品占比为45.1%，与其它价格段相比，产品密度相对较高。1000-1999元价格段以34.3%的产品占比排在第二位，其余价格段产品占比均在15%以下。从不同价格产品分布看，2000元以上价格段产品占比不足10%，反映出国产市场千元机占主导地位。
　　
　　•500元以下产品关注度继续上涨
　　
　　10月国产平板电脑市场上，1000-1999元与500-999元价格段产品依旧受到用户青睐，两个价格段产品累计占据近八成市场关注份额，其余价格段产品关注度相对较低。关注比例变化方面，本月500元以下产品关注度继续上涨，由9月的8.2%上升至10月的13.3%，上升幅度较大；1000-1999元价格段产品关注度则出现下滑，与9月相比下降3.6%，其余价格段产品关注度相对保持稳定。
　　
　　3、处理器核心
　　
　　•四核心平板电脑产品占比最高
　　
　　ZDC统计数据显示，10月国产平板电脑市场上，双核心平板电脑占据市场主流，产品占比达到46.8%，与双核心和单核心平板电脑相比，产品数量优势明显。整体来看，四核心平板电脑已经占据市场主导地位，单核心产品市场份额将逐渐萎缩。
　　
　　•双核心平板电脑关注度上涨
　　
　　10月平板电脑市场上，四核心平板电脑受到用户青睐，其产品关注度为67.6%，双核心产品以30.0%的用户关注度紧随其后。单核心产品由于在性能方面不及前两者，用户关注度已不足3%。关注比例变化方面，本月双核心产品关注度出现上涨，由9月的26.9%上升至10月的30.0%，上升幅度较大。
　　
　　4、操作系统
　　
　　•Android系统平板电脑受青睐
　　
　　10月国产平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，采用Android系统的产品用户关注度相对较为集中，达到94.4%，而Windows系统与其它操作系统用户关注度则相对较低。关注比例变化方面，本月Android系统产品关注度继续上涨，由9月的93.0%上升至10月的94.4%。
　　
　　5、屏幕尺寸结构
　　
　　•7-8英寸平板电脑关注度上涨
　　
　　对比9-10月不同屏幕产品关注比例数据看，10月7-8英寸平板电脑依旧是用户关注度最为集中的产品，其余尺寸产品用户关注度相对较低。产品关注比例变化方面，本月7-8英寸平板电脑产品关注度再度上涨，由9月的57.8上升至10月的59.8%。
　　
　　三、品牌分析
　　
　　（一）品牌均价分析
　　
　　•Colorfly产品均价相对最低
　　
　　10月国产平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，整体市场均价为1185.5元，较9月下降208.8元。主流品牌中，联想、台电、蓝魔与酷比魔方产品均价都在1000元左右，与市场均价较为接近。与之相比，Colorfly旗下产品价格优势则显得尤为突出，本月其产品均价仅为520.5元。而从Colorfly品牌关注度的大幅上涨来看，其价格优势已经被用户所关注。
　　
　　（二）品牌产品参数分析
　　
　　•联想单品关注率最高
　　
　　ZDC统计数据显示，各主流品牌中，联想单品关注率相对最高，达到1.16%。Colorfly与台电分别以0.65%和0.59%的单品关注率排在第二和第三位。与之相比，蓝魔与酷比魔方单品关注率则相对较低。
　　
　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
　　
　　ZDC总结：10月国产平板电脑市场平板上，受十一黄金周产品促销的影响，本月500元以下产品用户关注度大幅上涨，而高端产品由于在促销力度上不及前者，导致产品关注度无明显变化。相信在下月双十一活动中，低端价格段产品还将有所表现。